随着化妆品行业的不断发展，产品呈现出细分化、差异化的趋势，消费者对成分功效概念愈加重视，功效性护肤正在成为化妆品类中的“黄金赛道”。
11月26日，2021（第三届）中国化妆品趋势大会暨功效化妆品展在杭州英冠索菲特酒店圆满落幕。会上，思美润携抗敏修复、抗衰紧致、美白淡斑等众多当家核心王牌爆品悉数亮相，引起现场轰动。
新规之下——功效性护肤品市场迎来爆发
近年国家对化妆品的监管力度在不断加强，今年国家药监局相继新颁布的法律、法规，对化妆品分类规则、功效宣称评价及安全评估技术标准都做了详细具体的规范。
《护肤品皮肤科应用指南（2020版）》中明确指出，功效型护肤品必须具备以下特征：
01安全性
配方精简和原料严格筛选，不含或者尽量少含易损害皮肤或引起皮肤过敏的物质（比如色素、重金属、香精、防腐剂等）
02功效性
依据皮肤生理特点及皮肤病发病机制研发，成分作用机制明确，并已通过各类试验证实对皮肤症状可起到辅助治疗作用
03临床验证
上市前已通过人体试验，有足够的数据支撑其产品临床功效及安全性，保证产品刺激性更小、过敏反应发生率更低等。
思美润认为：新的法规对功效型化妆品带来最大的挑战，是对产品功效和核心成分的挑战，也就是说消费者对功效有着更高的期待和心理诉求。
对思美润品牌来说，最大的机会是我们的产品本身就是指向功效、指向作用，在这样的法律、法规下，我们产品的效果将更加凸显，也更被消费者认同。
思美润创办至今，一直专注于研发生物基因美容材料，推崇“美容医疗化疗效”的理念。在产品研发上背靠暨南大学医药中心，在原料生产上有亚洲最大冻干粉生产基地——暨源生物，并拥有多项国家专利，以及线上电商及线下各大医美机构、诊所、医院皮肤科室，是一个“产学研医”四位一体的品牌群。思美润在众多功效性品牌中具有巨大优势，专业的产品线及强大的背书，更能取得消费者信任。
修复性功效赛道升级——细分轻医美术后敏感期
由于生活压力、过度护肤、以及轻医美的普及，问题性敏感皮肤人群正在逐年增长。
思美润作为拥有二十几年的敏感肌治疗临床经验的品牌，根据一线市场、消费人群的需求等进行不断升级完善治疗方案。
今年，思美润在敏感肌治疗上做出了新的升级调整。从广泛的敏感肌治疗，到细分为皮肤敏感期的修复。其中包括医美术前筹备、术中治疗到术后修复。
术后修复可分成3个重要阶段：
术后0-3天：急性敏感期修复
术后4-7天：平缓敏感期修复
术后8-28天：完整敏感期修复
思美润敏感肌的细分治疗阶段，是根据实际不同阶段肌肤状况进行单点突破，填补了国内皮肤敏感期修复解决方案的市场空白。这也是当下消费者最注重的皮肤敏感期修复的难点痛点。
胶原蛋白横空再现，抗衰产品备受青睐
此外，思美润认为：抗衰型的功效性护肤品市场增长空间非常巨大。
随着75后、80后人群进入到抗衰领域，这一部分人群都是接受过高等教育和经历过中国经济高度发展的红利期，因此这部分人对抗衰的需求会强过以往的任何一个时期。
并且随着熬夜、电子辐射的普遍化，90后甚至00后在抗衰老方面的预防意识不断攀升，他们普遍想要提前对皮肤衰老问题进行预防，这也进一步拓展了抗衰市场。
胶原蛋白产业愈发成熟，成为抗衰人群的首要选择。思美润全线产品应用更前沿的“胶原蛋白+多肽类”成分和“胶原再生”的技术原理，更贴合消费者意愿，达到“轻医美”最佳效果，备受会场参会嘉宾的关注和青睐。
未来的市场，功效为王，是挑战也是机遇。
在未来两年，思美润将继续再度加强产品的研发，积极布局妆字号、械字号产品，开拓Z世代医美消费市场。加大品牌创新与传播力度，在产品包装、新渠道传播、行业论坛曝光等方面加大品牌的创新力度与传播力度。并不断升级线上渠道与线下渠道的营销策略，才能在激烈的竞争中突破重围，迎来生机！
